|
Stany Zjednoczone są krainą centrów handlowych, w których od wielu lat skupia się życie społeczne. Działają tu także jedne z największych i najlepszych obiektów handlowych.
Fakt ten potwierdzają coroczne nagrody Międzynarodowej Rady Centrów Handlowych, przyznawane od 1972 roku, ponieważ najwięcej trofeów zostaje właśnie w USA. Są one jednym z najważniejszych światowych wyróżnień w dziedzinie marketingu, o jakie mogą ubiegać się obiekty handlowe. W tym roku dwa wyróżnienia przywiozła do Polski firma Apsys. Łódzka Manufaktura z projektem Muzeum Fabryki zdobyła nagrodę MAXI Gold za zaangażowanie się w życie lokalnej społeczności. Inny zwycięski projekt to zarządzane przez Apsys centrum handlowe Janki, które wyróżniono nagrodą MAXI Silver za przeprowadzoną promocję sprzedażową oraz za kampanię "Lucky Receipts". Kolejna MAXI Silver - w kategorii promocji i eventów - trafiła do warszawskiej Domoteki, należącej do Inter IKEA Centre Poland za projekt "Domoteka Design Night" , którego kołem napędowym był przyjazd do Polski projektanta Karima Rashida. Kolejną złotą nagrodę MAXI zdobyła wrocławska Magnolia Park, wybudowana przez firmę Redis. Obiekt został uhonorowany za otwarcie centrum i przeprowadzenie kampanii "The Campaign with Human Voice".
Natomiast nagroda MAXI Silver za alternatywne źródła dochodów powędrowała do aktywnego marketingowo centrum Silesia City Centre w Katowicach zarządzanego przez SCC Management. Wybudował go węgierski TriGranit, a jego właścicielem jest Immoeast. Mimo relatywnie krótkiego, bo kilkunastoletniego doświadczenia z centrami handlowymi, Polacy coraz częściej mają się czym pochwalić. Nie zdobywamy jeszcze tyle nagród, co Amerykanie, ale także nasz rynek nowoczesnych powierzchni handlowych nie jest tak rozwinięty jak za oceanem. Aby zgłosić projekt do konkursu MAXI Awards, zarządca obiektu musi wypełnić formularz Międzynarodowej Rady Centrów Handlowych, gdzie opisuje, w jakiej sytuacji jest obiekt, w jakim celu przepro wadzona była akcja, jaka jest dalsza strategia, na czym polega jej wrdożenie oraz jakie są rezultaty podjętych działań. Dzięki temu do konkursu zgłosić się może dowolny obiekt z całego świata. Część centrów handlowych przechodzi też automatycznie do klasyfikacji z europejskiej edycji konkursu o nazwie Solal.
źródło: Eurobuild CEE; autor: Zuzanna Wiak
|
